11月3日，苹果公司肃穆发布适度2023年9月30日的2023财年第四财季（2023年第三季度）财报及全年财报。
财报表现，苹果第三季度营收为894.98亿好意思元，较上年同时901.46亿好意思元，下落0.72%；净利润为229.56亿好意思元，较上年同时的207.21亿好意思元，增长10.79%。这亦然苹果公司营收下滑的相接第四个季度，创造了自2001年起22年来的最长下滑记载。
不外，苹果CEO库克对苹果在中国商场的永恒出息“相当乐不雅”，并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高，且其坚称iPhone15在中国商场进展精熟。对此南皆湾财社认真到，今日#库克称iPhone 15在中国进展精熟# 这一话题登上微博热搜。
苹果第四财季阐发：多业务营收下滑
凭据苹果财报，第三季度营收为894.98亿好意思元，较上年同时901.46亿好意思元，下落0.72%；净利润为229.56亿好意思元，较上年同时的207.21亿好意思元，增长10.79%。值得认竟然是，固然苹果营收略好于商场预期，但这如故是苹果相接第四个季度营收同比下滑。据统计，这亦然苹果自2001年以来最长的下滑记录。
具体从居品层面看，管事方面杀青增长，而在硬件方面，除iPhone业务外，其他硬件业务均出现同比下滑。财报表现，苹果2023年第三季度iPhone营收为438.05亿好意思元，较上年同时的426.26亿好意思元增长2.8%；
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欧博代理来自Mac收入为76.14亿好意思元，较上年同时的115亿好意思元下落33.8%；来自iPad营收为64.43亿好意思元，较上年同时的71.74亿好意思元下落10.2%。管事营收为223.14亿好意思元，上年同时为191.88亿好意思元。
从区域来看，来自好意思洲部门营收为401.15亿好意思元，上年同时为398亿好意思元；来自欧洲营收为224.63亿好意思元，较上年同时的营收227.95亿好意思元下落1.5%；来惬心中华区营收为150.84亿好意思元，较上年同时的154.7亿好意思元下落2.5%。
此外，财报还表现，苹果第三季度在大中华区营收为64.43亿好意思元，较上年同时的154.7亿好意思元下滑2.5%，但苹果CEO库克对苹果在中国商场的永恒出息“相当乐不雅”，并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高，且其坚称iPhone15在中国商场进展精熟。
关于下滑，在财报电话会议中，库克默示，苹果在大中华区的营收同比下落，其中需要沟通汇率接近6%的变动情况，而要是按不变汇率计较，其营收其实是增多的。且其还默示，第三季度苹果在中国创下了iPhone收入记录。
就收入而言，商场磋商机构TechInsights也以为苹果iPhone系列在2023年Q3运营盈利身手方面照实进展精熟，而这收获于价钱更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro。
天风海外证券分析师郭明錤默示，苹果Q3事迹粗拙相宜商场共鸣，但Q4的风险在于，iPhone出货在北好意思YoY成长（5%～10%）可能酌定刚好对消在中国商场的YoY零落（10%～15%）。
机密2023年财年Mac业务线下滑最大
手机博彩论坛此外，苹果方面还公布了全年财报，内容表现，苹果2023财年营收为3832.85亿好意思元，较上年同时的3943.28亿好意思元下落2.8%；运牟利润为1143亿好意思元，较上年同时的1194亿好意思元下落4.3%；净利润为970亿好意思元，较上年同时的998亿好意思元下落2.8%。
从区域来看，苹果2023财年在好意思洲部门营收为1625.6亿好意思元，低于上年同时的1696.58亿好意思元；来自欧洲营收为942.94亿好意思元，低于上年同时的951.18亿好意思元；来惬心中华区营收为725.59亿好意思元，较上年同时的742亿好意思元下落2.2%；
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www.crownspinszonehub.com从居品来看，财报全年数据表现，除管事收入外，其他方面均出现不同经由下滑。具体来看，苹果2023财年来自iPhone收入为2005.83亿好意思元，较上年同时的2054.89亿好意思元下落2.4%；来自iPad营收为283亿好意思元，较上年同时的营收293亿好意思元下落3.4%；来自管事营收为852亿好意思元，较上年同时的781.29亿好意思元增长9%。
值得一提的是，来自Mac收入为293.57亿好意思元，较上年同时的401.77亿好意思元下落26.9%，亦然该财年下落幅度最大的业务线，事实上，本年以来，苹果在PC商场开动失去了近两年的呼吁大进势头。凭据海外数据公司（IDC）发布的群众PC商场出货量阐发表现，在第三季度苹果出货量为 720 万台，商场占有率 10.6%，比较较前年同时的 940 万台，同比下落 23.1%。
而另一机构Gartner公司的初步统计效力表现，群众个东谈主电脑（PC）商场在2023年第三季度的出货量为6430万台，较2022年第三季度减少9%。其中苹果出货626.6万台，在群众TOP 7 PC厂商中降幅最大，同比下落24.2%，商场份额降至9.7%，当今排行群众第四。
库克对中国商场“相当乐不雅”
关于这次财报发布，库克在谈及中国商场时坚称，iPhone15在中国商场进展精熟。其还默示，从永久来看，中国事一个相当蹙迫的商场，并对此相当乐不雅。
事实上，据TechInsights数据表现，本年第二季度，iPhone出货量4310万部，中国初度超越好意思国，成为iPhone出货量最大的单一商场。
不外与上两代苹果手机节节攀升的销量不相同，不久前发布的iPhone 15 系列销量并不如以往。在发售初期，Counterpoint Research分析师曾揣摸，iPhone 15在中国的销量与同时的iPhone 14比较，在智妙手机销售的前17世界落了 4.5%，商场磋商公司GfK也默示，其揣摸iPhone 15在中国上市的第一个月销量下落了6%。
且据Counterpoint最新发布的中国第三季度智妙手机销量表现，苹果手机在中国商场第三季度的销量同比下落10％，商场份额降为14.2%，排行第四，前三名分辨为荣耀、vivo、OPPO，华为则以12.9％的商场份额排行第六，销量同比高潮37％，此外，小米销量也高潮了5%。
有业内东谈主士指出，库克关于iPhone 15中国商场进展精熟的发言，是在试图缓解华尔街的担忧，实质上苹果正在失去商场份额，而华为和其他中国脉土智妙手机销售商正在复苏。财报也表现，这个财季，占据苹果17%傍边年收入的大中华区降幅最为较着——大中华区第四财季净销售额为150.84亿好意思元，较上年同时的154.70亿好意思元下落2.5%
实质上，比年来苹果在居品窜改方面也跨越甚少，接连两次秋季新品发布会，无论是iPhone如故Mac系列，皆被网友质疑“挤牙膏”。不仅窜改甚少，新品还问题频出，这让比年来愈发敬重性价比的消耗者难再“买单”。
据悉，这次“双十一”苹果方口试图“以廉价换销量”，距离首发不到两个月，在官方天猫旗舰店便提供有优惠券，而在此之前新品发售初期苹果官方并不会松弛降价。南皆湾财社记者梳剪发现，在京东商城，当今iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，均较前年同时“双11”iPhone 14系列提供的购物券优惠上调150元。
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不外，在苹果罕有的鼎力度促销下，适度11月3日，京东手机竞速榜表现iPhone15 pro max、iPhone15 pro、iPhone15分辨占据了榜单的前三名；而天猫“双十一”手机必买榜前两位也被iPhone15系列居品占领。
采写：南皆·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩皇冠足球信用盘
